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2019-07-18 09:37 来源:新快报

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  从20家以白酒为主业之一或为主体业务的上市公司市值排名看,与各家企业在市场竞争中所形成的地位和格局有所差异,但千亿市值的这四家企业在市场影响力确实是行业最强的。基于消费者对入口及饮用舒适的追求,洋河推出了绵柔、健康概念系列产品,不断给消费者饮用白酒减轻负担。

特别是一些足球风云人物的胜利与失败,无不牵引着我们的心,记得2006那年的世界杯,齐达内与金杯擦肩而过,他那令人匪夷所思的绝唱怒顶马特拉齐,主动染红离场……失落悲凉的背影在世界杯落幕,那晚,无数球迷在啤酒中诉说着对齐祖的惋惜。但是如果用历史、数据说话的话,那这层绵纸的来历和价值可就说来话长了。

  如果现在不布局次高端,在行业真正复苏来临的时候我们就没有反应的机会了。基于以上数据,我们还能大致得出另一个结论:精酿啤酒饮客集中与否,很大程度上是跟当地的精酿啤酒氛围息息相关的。

  这套三通法则不但是一份伏特加爱好者征服计划,也从政策、标准、文化三个方面切中了白酒国际化的要害。智,舌战群儒要酒,构思诗文要酒。

贵州的造纸已经有很多年的历史,当地盛产的竹子、麻杆、构皮等都是好的造纸的原料。

  经过这么多年的发展,消费者现在所需要的产品,要具备某些特性,产品会越来越个性化。

  或许,新一轮的文化大战,谁的占位更高,谁的互动更强,谁的走心更真,谁的表达更雅……营销,从销到营,考验的依然是各大品牌的硬功夫、真功夫!今天,在源坤全国品酒师课程上,来自全国各地的经销商学员充分学习品酒技能和传播方式,再回到各自的市场,不断地帮助他们的消费者科学、优雅地品饮白酒。

  另外,在各个工序点上要坚持做到按程序办事。

  你可能知道,英国人还有专门的词claret特指波尔多红酒。那么这样的一个消费误区,如果我们默认它,它就是一个谎言,我们就要有若干的真实性来解释这个谎言。

  还有比较百姓化的。

  今天闫仁伟董事长讲话的稿子就是围绕良知来谈的。

  1919、中粮名庄荟等酒业连锁品牌已形成新零售连锁渠道转型。我们将2017年之后定位为行业竞争的下半场,鹿死谁手值得期待。

  

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2019-07-1822:33 21世纪经济报道
纵观白酒改革开放四十年的发展,笔者认为,酒类市场的消费升级与品牌文化基本是同步发展的,而且每个发展阶段又呈现出不同的特征。

  今年以来,电影产业呈现出增速放缓的趋势。

  大盘数据整体放缓的情况下,光线却在不久前宣布,其10年累计票房突破200亿,今年的头几部影片,也让光线连续三年成为票房冠军。

  宣布票房破200亿当天,王长田在内部信中提出自己的几个焦虑点,并给光线全员加薪15%。同时,以85亿价格控股猫眼;宣布停止旗下视频网站先看网的业务,并完成一轮裁员;转让蓝弧文化;并投资筹建中关村银行……领跑者光线在焦虑什么?

  记者:作为连续三年的票房冠军,你认为光线持续保持行业领头的原因是什么?

  王长田:有几个原因,一是对内容的专注,这几年实际上我们在不断收缩战线,人力物力财力资源都扑在电影上,我们应该是在电影领域投入最多的一家公司。

  其次,我们谈票房,票房观众买单。影片本身市场价值是最重要的,我们取得一些好的票房是因为我们生产了一些头部产品,创造了一些市场奇迹。比如《美人鱼》、《从你的全世界路过》等。

  第三,商业上的成功对光线非常重要,我们很在乎影片利润。中国的电影公司实际上都非常弱小,不挣钱只图票房的虚名实际上是没有意义的,如制作成本营销成本都很高,不赚钱就陷入一个恶性循环。赚了钱,才有能力去补贴那些亏损的影片,尝试创新的影片、艺术片,或扶持新导演,这是我们一个重要的商业思路。

  记者:你如何看待发行与渠道的关系?光线是否有自建渠道或与某个院线更深度绑定的计划?

  王长田:总体来讲,市场进入了内容为王的时代,在整个文化娱乐大部分细分的领域都呈现了这种特征,但是渠道的价值也不可低估。一个电视剧放在湖南卫视和二三线卫视呈现的价值是不一样的,并不是作品的变化,而是渠道本身带来的附加值。

  光线对渠道的思考是,如果这个渠道是市场化的,是相对来说充分竞争的,那我们未必要拥有一个渠道。我们希望有这样一个市场环境,并不在于非要控制一个渠道才能实现这种公平。

  到目前为止,我们没有投资影院。当然渠道有自己的价值,如果我们看重了渠道价值,而不仅仅是垄断一个渠道,为我的作品做无障碍传播,那也不排除在适当时候去介入渠道。

  但我们会在方式上选择,对它的价值进行对比,而不是赌一口气,非要建成完整的产业链去打通上下游。

  记者:你在今年裁员时提到光线计划建立一个制片人团队,目前的进度和困难是怎样的?

  王长田:最重要的是人要一个个培养,公司已经有不少人介入到项目从早期开始到后期各个环节。我希望通过项目运作让这些制片人了解整个创作过程。确定项目、剧本、选择导演演员、拍摄监督和参与,营销策略的确定和过程,以及未来衍生品开发。

  现在基本上达到我要求的有五六个人,我的目标是20个。还需要更多的时间去培养,一般来讲,一个人经历两三个项目,就会变得比较成熟了。

  如,刘同经历过《谁的青春不迷茫》、孙永焕经历过《左耳》……我选人是打破部门界限的,他可能是下面影业公司的负责人,也可能是下面艺人、宣传、产品包装等,他们带着自己部门的经验,需要补足其他方面的经验。

  记者:你对三四线市场的判断是怎样的?光线对此的布局是怎样的?

  王长田:光线投资了猫眼之后,我们发现猫眼这个团队在三四线城市有更好的优势。

  第一它的数量多,第二他们经历的项目多,猫眼一年的经营额是150亿以上,光线的票房规模跟它没法比。

  猫眼在电影行业几乎每个环节都参与了,包括预售、地方宣传、影院协调等等。光线原来的团队和猫眼有一个更加紧密的结合。跟影院打交道猫眼更有优势,在宣传、路演、活动,包括与影院沟通上,两个团队会适当整合。

  三四线城市从票房总量来讲是超过一线,甚至二线市场,它确实是广阔的市场。我们重视,但是会通过合适的手段去整合资源。

  记者:你如何看待IP电影?如何判断它未来的趋势?

  王长田:其实不管我们怎么看IP电影,它都将在未来主导电影市场,这个趋势必须看到。

  在美国,系列影片会成为电影票房的主导力量,系列电影又大部分来自IP。中国电影用四分之一的时间走美国电影的路程,这个趋势我认为会一致。

  在中国,IP电影还在发展初期,一些制作不成功的IP电影影响了观众对于IP电影的看法。问题不是出在IP上,是出在影片制作上,浮躁、品质不高等等。接下来要重视的,是在IP转化过程中,怎么能够提高品质。

  中国电影市场未来会被20个左右的IP电影所占据。在个别领域,如喜剧、风格独特的原创电影,IP作用可能并不大;但在科幻、魔幻、玄幻、动画等主要领域可能都是IP电影为主。

  来源:21世纪经济报道

责任编辑:周夏莹

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